Pressmeddelande 23 januari, 2014
Vinnaren utses av en jury som är sammansatt av marknadsförare, forskare och juridiska specialister ifrån media- och marknadsföringsbranscherna. De nominerade bedöms utifrån en rad kriterier som innefattar konkreta exempel hur företaget förmedlar varumärket i text och bild till anställda och kunder, dess långsiktiga utveckling och även hur man juridiskt skyddar det från intrång.
Årets nominerade var förutom ishotellet även Amelia, Lego, Synsam, Mäklarhuset, OLW, Trygg-Hansa, Vasakronan, Skånemejerier och Viking Line.
SIGNUMPRISET® har delats ut sedan 1995 i samband med arrangemanget Varumärkesdagen®. Priset är instiftat av Groth & Co, ett konsultföretag inom immaterialrätt. Från och med 2002 är Skriptor medarrangör.
Motivering
Synnerligen genomtänkt och skickligt genomfört varumärkesarbete
Förgänglighet
Det är sällan man pratar om ”förgänglighet” när det gäller varumärken, men det är ett av de kärnvärden som gäller för årets vinnare av SIGNUMPRISET. Förklaringen är enkel, gästerna möts av ett nytt hotell med ny inredning varje år hos vinnaren från Jukkasjärvi – Icehotel.
Det kan tyckas enkelt att jobba med ett varumärke när man har en udda produkt på en exotisk plats. Men låt er inte luras, Icehotel AB:s varumärkesbyggande är synnerligen genomtänkt och skickligt genomfört. Det är ett globalt varumärke, de 50.000 besökarna varje år kommer från runt 80 länder. Under säsongen går det till och med direktflyg från Heathrow i London till Kiruna, som ligger 15 minuters bilresa från hotellet.
Ett finurligt grepp i märkesbyggandet sker lokalt i -5 grader året om, i såväl Stockholm som i London och tidigare i bl.a. Istanbul och Tokyo genom Icebar by Icehotel. Under visionen att: ”erbjuda världsmarknaden unika, sinnliga och naturnära konst-, natur-, kultur-, mötes-, och måltidsupplevelser. Tillgängliggöra årstidernas särpräglade kvaliteter.”, har man mejslat ut tydliga mål i varumärkesbyggandet.
Livsberikande upplevelser
Ur visionen har ett mycket talande varumärkeslöfte utkristalliserats, under varumärket skall nämligen: ”livsberikande upplevelser” levereras. Det besökarna skall uppleva i Jukkasjärvi skall ha ett ”berättarvärde”; en berättelse som sedan Icehotel står som kännetecken för. Man utnyttjar till fullo de möjligheter som produkten – själva hotellet – ger. Förgängligheten, och det faktum att det är en ny produkt du som kund stöter på varje år, är intimt kopplad till miljömässig hållbarhet, när hotellet smälter rinner vattnet tillbaka ner i Torne älv.
De andra tre kärnvärdena – ”Original”, ”Förnyelse” och ”Sinnlighet” – hänger ihop och väver ett tydligt mönster i kommunikationen och marknadsföringen, där bilder är ett skarpslipat medel.
Varumärkesplattformen
Varumärkesplattformen och profilmanualen är ett föredöme i sin tydlighet och enkelhet. Den avslutas med en checklista över de viktigaste punkterna att alltid ha med sig när man jobbar med varumärket, samt med en illustrativ sammanfattning vad de vill förmedla utifrån vad mottagaren skall känna, tycka, veta och göra.
Det är ett företag vars personalstyrka växer från 60 till 200 under säsong och de nya ansiktena får förstås guidning genom en särskild ”Insider’s guide”, där man inte bara kort får lära sig om varumärket, utan om allting runtomkring – inklusive en ordlista med alla snö- och iskopplade begrepp på engelska. En besökare på hotellet har alltid många frågor.
Ansvaret för varumärkeshanteringen finns i ledningsgruppen: ”det är en löpande punkt på agendan” som de själva säger på Icehotel.
Förresten, planerar du giftermål så har de en iskyrka, just för det ändamålet.
